Как заполнять мета-теги и заголовки h1 - основы продвижения сайтов

Все владельцы веб-сайтов хотят видеть свое детище повыше в результатах выдачи Google и/или Яндекс, желательно в ТОП-3. Как это сделать? Одну из важнейших ролей в раскрутке домена играет уникальный контент: тексты, изображения, видео. А также его правильная SEO-разметка: мета-теги и заголовки.

Важно понимать: поисковые системы стали значительно умнее, чем 5 лет назад. Они анализируют смысл ресурса в целом, а не просто наличие ключевых слов. Однако правильно заполненные мета-теги остаются вашим главным инструментом управления сниппетом и привлечения внимания пользователей.

Как правильно заполнять SEO-теги?

Для начала понадобится грамотно составленное Семантическое Ядро (СЯ) - основные поисковые запросы, по которым надо продвинуть сайт. Когда продвижением занимается агентство, оно обязательно его составляет. Если вы сами владелец/менеджер бизнеса, то вы наверняка без утомительного составления СЯ прекрасно владеете нужным словарным запасом из вашей сферы. Но! Всегда полезно перед разметкой освежить свое представление о популярных ключах для выбранной сферы, и быстро проверить их частотность и синонимы, к примеру, на https://wordstat.yandex.com/.

Современный подход: группируйте запросы в кластеры. На одну страницу — одна группа близких по смыслу запросов (например, «купить ноутбук для работы» и «ноутбук для офиса»). Это помогает не распыляться и ранжироваться точнее.

 

Мета-тег Title (Заголовок страницы)

Title – один из основных SEO-тегов, это одновременно:

• и название, которое отображается во вкладке браузера, когда открыт ваш интернет-ресурс;
• и заголовок результата в выдаче при поиске сайта.

Данный тег имеет очень большое значение в продвижении, так как именно он дает главную информацию посетителю и поисковым системам о содержимом страницы. Есть определенные правила и рекомендации по его заполнению:

• Title должен быть уникальным для каждой отдельной страницы, достаточно конкретным и полностью соответствовать теме контента.
• Его стоит заполнять, исходя из наиболее важных ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы отдавалась именно эта страница в поисковой выдаче. Главный целевой запрос ставьте в самое начало Title.
• Длина Title — до 70 символов. Однако на мобильных устройствах рекомендуется укладываться в 55–60 символов, чтобы заголовок не обрезался.

• Пишите Title для людей, а не для роботов. Вместо перечисления ключей через запятую сделайте связную и привлекающую внимание фразу. Добавьте выгоду, год, преимущество.
• Добавляйте название бренда в конец Title (если это не интернет-магазин с тысячами товаров). Это повышает узнаваемость и доверие.

Чего избегать: стоп-слов («дешево», «самый лучший» без доказательств), повторов ключей, спама, бессмысленных наборов слов.

 

Мета-тег Description (Описание)

Descriptioin - мета-тег, содержимое которого по-прежнему используется поисковыми системами для формирования сниппета (краткого описания под заголовком в выдаче). Хотя Google и Яндекс могут иногда переписать его автоматически, грамотно составленный дескрипшен — ваша лучшая попытка повлиять на то, что увидят пользователи.

Данный тег логично заполнять таким текстом, который таким образом описывает ваш товар/услугу, что страждущий захочет перейти по ссылке, а поисковый робот сможет свериться, что он правильно понял содержимое URL.

Дескрипшен может содержать высокочастотные (ВЧ) поисковые запросы, по которым производится поиск данного товара, или те же слова в другой слово-форме, можно использовать синонимы из вашего семантического ядра. Но стоит помнить, что каждая страница делается под определенную группу целевых запросов, и это далеко не всегда ВЧ. В начале продвижения это и низкочастотные (НЧ), и среднечастотные (СЧ). Описание должно быть лаконичным, логичным, давать самую важную информацию и включать максимальное количество слов высокой частотности.

Мы рекомендуем соблюдать следующие правила при его заполнении:

• Description не может фразами повторять Title. Он должен его дополнять и расширять.
• Длину текста лучше уместить в рамки от 160 до 300 символов. На мобильных устройствах обрезка происходит сильнее, поэтому самые важные слова ставьте в начало.
• Дескрипшен сделает делать уникальным для каждого URL.

• Добавляйте призыв к действию (CTA): «Узнать цену», «Читать инструкцию», «Скачать гайд», «Записаться на курс».
• Используйте структурированные данные (Schema Markup) – они помогают Google создавать расширенные сниппеты с рейтингом, ценой, автором и другой полезной информацией.

 

Мета-тег Keywords (Ключевые слова)

Keywords - мета-тег, содержащий ключевые слова данной страницы. Поисковики давно перестали придавать ему значение. Хотя заполнение keywords не обязательно, мы рекомендуем заполнять их - для себя. Чтобы не забыть, каким ключевым словам была посвящена данный материал. Это очень удобно!

 

Тег H1 (Заголовок первого уровня)

H1 - видимый заголовок страницы, по смысловой нагрузке - ее основное содержание. Обычно состоит из наименования товара/услуги, отображаемых на данной странице. 

Важнейшие правила:

• На одном URL может быть только один H1. Это строгое правило.

• требуется уникальный H1 для каждой страницы в пределах вашего ресурса.
• H1 не может дублировать Title дословно. Допустимо совпадение на 70-80% по смыслу, но формулировки должны отличаться.
• Включайте главный ключевой запрос естественным образом (в начале или середине фразы).
• Длина H1 – около 50-60 символов. Заголовок краткий, ёмкий, без «воды».
• Размещайте H1 в начале содержимого (не в боковой колонке и не в подвале), чтобы пользователь сразу видел суть.

 

Теги H2 и H3

Хорошо, когда текстовое содержимое страницы отформатировано. Т.е. содержит не один единственный заголовок - h1, а так же логически разбито на подтемы, и содержит при этом хотя бы по одному разу h2 и h3. Чем выше цифра после буквы h - тем незначительнее текст, взятый в этот тег. Всего заголовков 6 уровней: от h1 до h6. Только h1 должен встречаться на странице один раз, использование остальных - не ограничено.

Рекомендации:

• Соблюдайте иерархию: H2 → H3 → H4. H2 используйте для основных подтем, H3 – для подпунктов внутри H2.
• Включайте в H2-H3 низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ) ключи естественным образом.
• Формулируйте некоторые H2 как вопросы (например, «Как выбрать кроссовки?»). Это повышает шансы попасть в блок «People Also Ask» (вопросы других пользователей) в выдаче Google.
• Сделайте оглавление в начале статьи со ссылками-якорями на каждый H2. Это улучшает удобство навигации и поведенческие факторы.

Также советуем в тексте использовать списки. И выделение жирным важных моментов - так любому читателю будет удобнее воспринимать излагаемую информацию. Это очень важно. Потому что помимо уникальности контента большую роль в продвижении играет поведенческий фактор, в том числе, как долго посетитель задержится на странице. Если его испугает полотно неотформатированного текста и он быстрее, чем за 10 секунд, закроет вкладку - от уникального текста пользы будет 0.

Дополнительные советы для улучшения поведенческих факторов:

• Добавляйте изображения, инфографику и короткие видео (2-3 минуты), которые дополняют текст.
• Ссылайтесь на другие статьи и разделы вашего ресурса (внутренняя перелинковка).
• Адаптируйте дизайн под мобильные устройства.

Инструменты для анализа

Заполняя важные для seo теги по всем вышеперечисленным рекомендациям, можно достичь максимального успеха в продвижении. Для проверки правильности заполнения используются различные инструменты: специализированные платформы, плагины, приложения.

• SEOquake, который позволяет просматривать SEO-показатели любого URL, а также предлагает другие полезные инструменты, в том числе для проведения SEO-аудита. В видео ниже показано, как с помощью этого плагина делать диагностику и еще раз прорезюмировано, как какие теги следует заполнять:

• RDS Bar (плагин для браузера) – показывает авторитетность домена и ссылочную массу.

• Screaming Frog SEO Spider (бесплатно до 500 URL) – мощная программа для аудита всех мета-тегов на онлайн-площадке одной таблицей.

• Google Search Console (бесплатно) – показывает реальные позиции, кликабельность (CTR) и запросы, по которым вас находят.

• Яндекс.Вебмастер – то же самое для Яндекса.

• PageSpeed Insights – проверяет скорость загрузки материалов (важный фактор ранжирования).

Качественное продвижение ваших сайтов в Минске

Мы уже много лет занимаемся продвижением сайтов в поисковых системах. Наша задача - поднять ваш сайт как можно выше в поисковой выдаче по конкурентным запросам. Мы предлагаем все услуги по продвижению: составление семантического ядра, наполнение уникальным контентом, внутреннюю оптимизацию, SEO-аудит сайта и прочее. С командой Tale.by продвижение станет нашей заботой. Это то, что мы любим и делаем на отлично.