Эффективность e-mail рассылок проверена многими компаниями на собственном опыте. Увеличение продаж, лояльность клиентов к бренду и продукции – все это как воздух необходимо любому бизнесу.
Главное подходить к вопросу профессионально, чтобы после прочтения письма у пользователей осталось хорошее впечатление и появилось желание что-то у вас приобрести или зайти на ваш сайт.
Для того чтобы люди читали содержимое ваших писем, вам нужно заботиться об их внешнем оформлении. Согласитесь, если письмо будет состоять из одного текста, это будет как минимум непрофессионально. Неинтересно и скучно. Такое письмо не запомнится и будет неэффективным.
Казалось бы, что может быть важнее текста. Да, он очень важен, но без красивого шаблона (дизайна письма) его эффективность падает более чем на 60%. Дело в том, что дизайн и текст должны быть одним целым. Они дополняют друг друга и приводят к отличным результатам.
Каким должен быть шаблон e-mail рассылки?
- Должен корректно отображаться на экране любого устройства и в почтовых клиентах.
- Должен загружаться быстро — изображения не более 1–2 МБ, оптимизированы для почты.
- Должен содержать текстовую версию — на случай, если почтовый клиент блокирует картинки.
- Должен проходить проверку на спам — без скрытых текстов, слишком ярких кнопок и битых ссылок.
- Должен быть визуально привлекательным.
- Должен поддерживать персонализацию — чтобы подставлять имя подписчика, его город или историю покупок.
- Должен иметь возможность интеграции в популярные сервисы рассылок.
- В нем должна быть реализована возможность создания множества писем на базе одного шаблона.
Кроме этого важно подходить к рассылкам с умом. Продумывать все до мелочей. Ведь каждое письмо должно быть особенным, преследующим собственные цели. В нем часто отображается фирменное лого, доступны быстрые ссылки на сайт, контактная информация.
Основная информация здесь подается в побуждающем стиле с интересными заголовками. В таких письмах можно демонстрировать продукцию, давать информацию по акциям и скидкам или просто сообщать актуальные новости.
Виды шаблонов для e-mail рассылок
Шаблоны различаются не только по дизайну, но и по назначению, сложности вёрстки и возможностям.
| Тип шаблона | Для чего используется | Особенности |
| Текстовый | Деловые письма, личные уведомления | Минимум форматирования, только текст и ссылки |
| Адаптивный HTML-шаблон | Все современные рассылки | Графика, кнопки, колонки, адаптивная вёрстка |
| Триггерный | Добро пожаловать, брошенная корзина, статус заказа | Персонализация, автоматическая подстановка данных |
| Интерактивный | Опросы, карусели товаров, «гамбургер-меню» в письме | Использует CSS и HTML5, требует продвинутой вёрстки |
| AMP для email | Оформление заказа прямо в письме, заполнение форм | Технология от Google, работает не во всех почтовиках |
Самый востребованный тип — адаптивный HTML-шаблон с кнопками и изображениями. Он подходит под 95% задач бизнеса.
Частые ошибки при создании шаблона
Даже красивый шаблон может не работать, если допущены типичные ошибки:
- Текст полностью нарисован на картинке — если картинки отключены, письмо пустое.
- Отсутствует прехедер — вместо него может отображаться мусорный код.
- Кнопка мелкая или неконтрастная — на телефоне невозможно нажать.
- Слишком много информации — подписчик не понимает, что ему делать.
- Нет адаптивной вёрстки — письмо можно читать только на ПК.
- Ссылки не отслеживаются — вы не узнаете, кто и когда кликнул.
Проверяйте шаблон в 3–4 почтовых программах перед отправкой.
Определяйтесь, использовать ли рассылки для продвижения своего дела или оставить все как есть. И если вы ответили да, то мы хотим сообщить вам, что занимаемся созданием первоклассного дизайна для рассылок любых видов и любой тематики.
Мы создаём адаптивные HTML-шаблоны, которые корректно отображаются во всех почтовых клиентах: Gmail, Яндекс.Почта, Mail.ru, Outlook, Apple Mail.
Что входит в разработку:
- Уникальный дизайн под ваш бренд
- Вёрстка с учётом мобильных устройств
- Интеграция в сервис рассылок (UniSender, SendPulse, Mailchimp и другие)
- Нарезка на блоки для использования в конструкторе писем
- Тестирование перед сдачей
Рекомендуем подробнее ознакомиться с услугой дизайна шаблона Email рассылки и наглядно увидеть примеры успешных e-mail шаблонов.
